Баннерное дело
В параграфе рассмотрим виды баннеров, их недостатки, преимущества и цели, а также попытаемся пронаблюдать общие тенденции в баннероупотребительском деле. Вопросы, касающиеся работы баннерных сетей, участия в различных партнерских программах, накручивания баннерных показов мы обойдем стороной.
Словарь компьютерной терминологии определяет баннер как рекламный рисунок. На самом деле, это определение морально устарело лет 7 назад.
Сегодня на баннерах построена целая индустрия: одни создают и закрывают баннерные сети, спекулируют как могут на покупке/продаже баннерных показов, другие — баннеры делают.
Появлением баннеров мы должны быть благодарны американской телефонной компании AT&T, которая в далеком 1994 году разместила свой рекламный блок размером 468×60 пикселей на сайте hotwired.wired.com. Новая эпоха в интернете началась с этой картинки:
http://www.att.com
AT&T: The World’s Networking Company
Начнем с простого и наиболее явного: баннеры бывают разных размеров. Так как баннеры пришли к нам из США, отдадим дань уважения и перечислим некоторые американские форматы (полужирным выделены виды, получившие широкое распространение в России).
| |
|
|
|
|
|
| |
Размер |
Название |
Положение
баннера
(Г — горизонтальное, В —
вертикальное) |
|
Область применения |
| |
|
|
|
|
|
| |
88×31 |
Кнопочка |
Г |
|
Применяется для
повышения индекса цитирования сайта и привлечения новых
посетителей. Действует по принципу: «Мы размещаем вашу кнопочку, вы размещаете —
нашу». Существует также как оптимальный формат счетчика
статистики |
| |
|
|
|
|
|
| |
75×75 |
Кластер (кусочек, частица) |
— |
|
В
России не применяется, в США тоже редкость. Очень удобен для кластерной
графической подачи информации |
| |
|
|
|
|
|
| |
100×100 |
Баннер-квадрат (от англ.
scuare banner) |
— |
|
Получил широкое распространение во второй половине 1999 года, не
без участия RB2 Network. В отличие от
кнопочки для повышения индекса цитирования не применяется. Рекламный баннер |
| |
|
|
|
|
|
| |
120×240 |
— |
В |
|
Оптимальный вариант для рекламы
товаров, работ, услуг. |
| |
|
|
|
|
|
| |
120×600 |
Небоскреб (от англ.
skyscraper) |
В |
|
В
силу своей формы используется на сайтах с «тянущимся» дизайном.
В основном, в новостных лентах. Удобно подходит для рекламы
товаров, работ, услуг |
| |
|
|
|
|
|
| |
150×80 |
Ушко |
Г |
|
Как правило, этот вид баннера применяется на сайтах
околокомпьютерной тематики для анонсирования новостей |
| |
|
|
|
|
|
| |
160×600 |
Обширный небоскреб (от англ.
wide
skyscraper) |
В |
|
В России на использование этого
формата еще никто не решился. Если повесить такой баннер на свой
сайт, можно быть уверенным, что ты — первый. Естественно,
рекламу на таком баннере не заметить нельзя (если дождаться
загрузки) |
| |
|
|
|
|
|
| |
180×150 |
Прямоугольник (от англ.
rectangle) |
Г |
|
Очень редкий баннерный формат,
практически не применяется. Не дорос до 200×300 |
| |
|
|
|
|
|
| |
200×300 |
— |
В |
|
См.
200×350 |
| |
|
|
|
|
|
| |
200×350 |
— |
В |
|
Благодаря большому размеру и весу не оставляет другой
возможности, как использовать себя только на крупных
информационных сайтах. Отлично подходит для рекламы.
Используется также на сайтах хостинговых компаний для
анонсирования тарифных планов |
| |
|
|
|
|
|
| |
234×60 |
Полубаннер
(от англ.
half banner) |
Г |
|
С 2001 года отменен баннерной
стандартизацией |
| |
|
|
|
|
|
| |
240×400 |
Вертикальный прямоугольник (от
англ.
vertical rectangle) |
В |
|
— |
| |
|
|
|
|
|
| |
300×250 |
— |
Г |
|
— |
| |
|
|
|
|
|
| |
336×280 |
Большой прямоугольник (от англ.
large
rectangle) |
Г |
|
— |
| |
|
|
|
|
|
| |
468×60 |
На английском
—
full banner, на русском языке названия не имеет |
Г |
|
«Любимый» формат баннерных сетей. Подходит для
рекламы чего-либо или для информирования кого-либо. Оптимальный,
по мнению автора,
вариант |
| |
|
|
|
|
|
| |
600×90 |
Небоскреб (от англ.
skyscraper) |
Г |
|
Применяется в каталогах, поисковых
системах, которые стремятся удерживать сайт в «одном экране».
Рекламный баннер. Примером использования формата может послужить
Яндекс. |
| |
|
|
|
|
|
| |
— |
Rich Media |
— |
|
То, что сегодня многие баннером
назвать не решаются, но это баннер. Всплывающие поверх страницы
буйство красок и куча эмоций. С одной стороны, наиболее
эффективный вид баннерной рекламы и выстрел из пушки по престижу сайта
— с другой. Работает на основе
flash-java-HTML-технологий. Для Rich
Media отсутствуют стандарты размеров. |
|
*Перечень — неполный |
|
|
Размышления на тему
Необходимость сети зачать новый формат баннера обусловлена рождением новой концепции в дизайне сайтов. Например
раньше, когда хорошим тоном было умещение сайта в «один экран», использование баннера 120×600 было неприемлемым,
поэтому предпочтение отдавалось баннерам 468×60. Сегодня напротив, популяризуется дизайн «тянущийся» и широкое
применение получат вытянутые вертикальные баннеры.
Когда-нибудь умрет баннерный формат 88×31. Покинет сеть по двум причинам: во-первых, веб-мастера, не стесняясь
посетителей, могут позволить себе разместить от 5 до 65 баннеров на одной странице (это желание вызвано малыми
габаритами и весом баннера), делая отдельно взятый баннер куском бесполезной графики. Во-вторых, этот баннерный
формат сам по себе непродуктивен. Информации в нем не многим больше, чем просто в текстовой гиперссылке. Если
результат один, зачем платить больше? Числа 88 и 31 будут принадлежать только счетчику статистики (это уже не баннер).
Баннеры существуют для разных целей (которые преследуют рекламодатели) и в зависимости от этого подразделяются на:
целевые, информационные, внутренние, брендовые.
Целевые — нацелены на определенную аудиторию пользователей сети. Идея этого типа заключается в привлечении на сайт
посетителей, заинтересованных в товарах, услугах или информации рекламодателя.
Информационные — информируют пользователей о товарах, услугах или грядущих событиях с тем, чтобы вызвать у них
интерес узнать о перечисленном больше.
Внутренние — баннеры, ссылающиеся на страницы сайта, на котором они установлены. К примеру, баннеры на сайтах хостинговых компаний часто несут описание тарифных планов и ведут к соответствующим страницам данного сайта.
Брендовые — делают узнаваемой торговую марку рекламодателя, формируют у пользователя ассоциацию между товаром и торговой маркой.
Кроме того, информация в баннере представляется в разных форматах. Существует 4 типа: баннер, построенный на flash;
баннер на основе растровой графики (GIF, GIF87a, JPG, pJPEG, PNG, JFIF); HTML-баннер; java-баннер.
Тенденции и факты
HTML-баннер на сегодняшний день распространен только в формате 468×60. С другой стороны,
веб-мастера в глубине души понимают, что вместо кнопочки лучше поставить просто текстовую гиперссылку и иногда так и
делают. Уменьшается в интернете присутствие баннеров растровых, приоритет отдается flash-баннерам. Это и логично, не
может ведь всегда быть вчера.
Что еще нужно знать о баннеропроизводстве?
Кликабельность (CTR) — процентное соотношение показов баннера и кликов на него. Но можно быть не знакомым с
термином кликабельность и делать ставку на визуальное запоминание рекламируемого. К примеру, автор никогда не кликал
на баннер Яндекс-игр, но теперь уснуть не может и знает, что такое существует, это модно и находится по адресу
games.yandex.ru.
Нет формул, описывающих успешность баннера. Но есть качества, обладая которыми, баннер стремится быть полезным
рекламодателю:
- Понятность и простота
- Ненавязчивость
- Капля глянца
- Изюминка в сценарии
Процесс создания баннера — поиск оптимальной совокупности обозначенных качеств.
Аксиома: маловероятно дойти до необходимой страницы в интернете, не скушав по пути несколько баннеров.
<< предыдущая
||
следующая >>
|
Статьи веб-мастеру
Новичкам
