Кто из нас не видел рекламы? Все видели. А кто не видел вот такой рекламы (нажмите сюда, и откроется изображение)? Поистине шедевр рекламной мысли.
Что больше всего удивляет, так это то, что и пишет
как бы не новичок, вроде должен разбираться, что к чему. Так нет, опять автор действует по принципу «чем больше шрифт, тем больше эффект». Давайте разберёмся, какое действие это оказывает на людей.
На самом деле, когда я первый раз открыл страницу с этим текстом, я, машинально пропуская такие лошадиные рекламные сообщения, перешёл к просмотру нижней части страницы, бегло исследуя материал. Задавшись вопросом «А о чём же всё-таки тут речь?» мне пришлось вернуться наверх для прочтения вводной части (на картинке в самом верху). Прочитав эти 3 строчки, я опять попал на это сообщение, но вот проблема, мои глаза никак не хотели его читать и взгляд сразу падал, на что-либо другое. В конце концов, заставив себя, я прочитал этот текст.
Чтобы оценка была наиболее объективной, я попросил прочитать данное сообщение ещё одного человека, и вот какие комментарии получил:
«Если честно, читать не хочется, огромные красные буквы отталкивают, понимаешь что это явная реклама и тебе опять будут "что-то впаривать".
Во-первых, текст меня не заинтересовал, т.к. я не верю в такое быстрое «освоение», во-вторых сам текст написан до такой степени отталкивающе (все слова с большой буквы очень затрудняют чтение), возникают мысли «очередной сетевой маркетинг...»»
Главный вопрос, который возник у меня после этого случая: А зачем так издеваться над посетителями своего сайта? Для начала предлагаю разобрать ошибки, допущенные в этом тексте:
1. Цвет – самая главная ошибка. Именно из-за цвета мои глаза отказывались читать эту надпись. Поймите, что для пользователя сети, который уже не первый час за компьютером, читать такой текст это всё равно, что смотреть на раскалённый вольфрамовый волосок электрической лампочки. Был бы этот цвет, скажем, синим (что-то вроде 0033CC, а лучше 3333CC), было бы намного лучше. В этом случае удалось бы добиться хорошего контраста на белом фоне и несколько смягчить восприятие. При этом, удалось бы сохранить акцент, т.к. цвет отличается от стандартного чёрного.
2. Буквы. Совершенно не в тему вставленные заглавные буквы сбивают человека с ритма и мешают не меньше красного цвета. Традиционно, читатели привыкли, что с большой буквы начинается предложение, т.е. новый смысловой блок. Дочитав до точки мы обычно делаем мельчайшую паузу, заметную только для сознания, чтобы усвоить один блок и перейти к другому. Здесь же – «пишу как хочу». Я понимаю, можно написать с большой буквы «Тебя», «Информации», но зачем писать с большой буквы предлог «У», или союз «И» мне совершенно непонятно. По этой причине, совершенно не понятно, где в этом сплошном тексте логические блоки. Ну а если присмотреться, то можно заметить, что каждое слово, предлог, союз и т.д. начинается с большой буквы!
3. Размер. Как это ни странно, но соотношение размер/эффект здесь явно не такое, какого ожидал автор. В данном случае мне хотелось бы рассказать ещё о одной ошибке с размером, когда мелким, или обычным текстом составляется описание программы, а затем огромным шрифтом ниже, или сбоку делается надпись «СКАЧАТЬ». В этом случае посетители, вопреки всем ожиданиям, часто не видят этой надписи по следующим причинам:
- они ищут ссылку на скачивание файла среди обычного текста
- текст больше обычного в раза 3 и более не воспринимается как текст, в некоторых случая он больше похож на графические элементы
- текст такого размера необычен для восприятия
Кроме того. В данном рекламном сообщении можно заметить несколько более мелких недостатков.
Кавычки. Можно заметить, что предыдущее предложение оканчивается восклицательным знаком. Для чего тогда кавычки? Вероятно, автор хотел таким образом выделить обращение, но я же, например, в данной статье тоже обращаюсь к вам, уважаемые читатели, и не ставлю при этом кавычки в начале и в конце статьи.
Запятые. Если с чувством, с толком, с расстановкой, прочитать всё сообщение, делая должные паузы у каждой запятой, то можно заметить, что первая половина сообщения сильно перегружена запятыми. Я уже обращался к статье «11 правил копирайтера», автором которой является Артём Боровой и в этот раз так же позволю себе процитировать из неё один пункт.
"Правописание и грамматика важны... Но есть одно "но".
Ошибки в правописании и грамматике раздражают читателей. Но иногда правила приходится нарушать, чтобы добиться необходимого эффекта. Если вам удобней общаться с читателями, нарушая некоторые грамматические или орфографические правила, то поступайте так, как вам удобней."
Как раз в данном случае было бы рациональным удалить несколько запятых и сделать текст несколько легче для чтения.
Самое интересное, что на сайте автора этого объявления так же находятся статьи с рекомендациями по составлению рекламных текстов. В частности, статья Крис Миллз "22 способа потрясающего повышения мощности Вашей рекламы", так же приведу цитату из статьи:
"Текст Вашего рекламного текста должен читаться легко и без раздражения для глаз. Поэтому не используйте яркие цвета, применяйте шрифт большого размера и придайте тексту простой и красивый с точки зрения дизайна вид."
Ну и в заключение хотелось бы сказать, что подобных рекламных объявлений в сети очень много. Действуют ли они на кого ни будь? Возможно, но только на самых неопытных пользователей сети, которые верят в фантастическое обогащение за один день.
А продолжают плодиться эти объявления от того, что повсеместно действует принцип «я сам всё знаю». Пора бы понять, что составлением рекламных текстов должны заниматься профессионалы, которые имеют большой опыт в этой сфере деятельности и неплохо разбираются в психологии. Но самое плохое то, что никто даже не желает проконсультироваться с опытными рекламщиками. Вот раздел «копирайтинг» на форуме специально был создан для того, чтобы помочь всем желающим грамотно составить текст объявления, баннера, описания сайта, рассылки. Как говорится, заходите, спрашивайте! Так нет, даже бесплатными и полезными советами все пренебрегают.
Статьи веб-мастеру
Новичкам
